商品直播已成为拉动我国零售消费增长的日报重要力量 。然而 ，治理直播一些主播雇佣水军制造热钱和抢单的虚假现象错觉 ，诱使消费者购买 。火爆涉案金额巨大 ，经济扰乱正常经营秩序 。日报近日 ，治理直播多地警方严厉打击相关乱象 ，虚假现象有效规范行业发展 。火爆对于直播带货的经济新兴销售模式 ，既要“放活” ，日报又要“管好” 。治理直播
直播带货可以满足消费者的虚假现象多元化需求 ，促进有效需求 ，火爆有效供应紧密联系 。在数字经济时代 ，许多企业和产品不仅增强了消费者的参与感和互动性 ，而且增强了品牌的市场影响力和用户忠诚度 。
说到直播带货 ，人们自然会想到“网络名人” 。“网络名人”之所以具有带货功能 ，一方面是通过“网络名人”的简单介绍 ，将产品特点与消费者的实际需求相结合 ，消除消费者与产品之间的信息差异，有助于打破产品销售中的信息壁垒。另一方面 ，“网络名人”有自己的流量 ，引导网民关注和购买他们推广的产品。
但在利润的驱使下 ，一些机构和个人利用“网络名人”直播带货，进行虚假宣传 ，销售假冒伪劣商品 ，甚至雇佣网络水军，诱导消费者购买产品 。短期内 ，这些行为会危害消费环境和消费者利益；从长远来看，会透支消费者信心 ，影响直播电商行业的可持续健康发展 。
对于直播带货的新消费模式，“放活”与“控制”的关系需要辩证处理 。除了以包容的态度鼓励新业态的成长外 ，还要及时消除发展中的不良迹象 ，坚决查处消费者反映强烈的问题。加强反不正当竞争执法信息共享与合作的联系 ，加强对不正当竞争和侵权行为 ，特别是虚假宣传 、价格欺诈等违法行为的监督和处罚 。完善新消费领域消费者权益保护机制 ，“杀死”网络水军和大数据 、在泄露隐私等方面可能存在的侵权行为 ，加快智能监管 ，提高线上线下综合监管与合作水平 。
只有这样 ，我们才能稳定投资者 、经营者和消费者对消费者市场发展的预期，为各种商业实体创造更公平的竞争环境和因素供应 ，特别是新兴经济领域的中小企业 ，充分释放新商业形式和新模式的活力和潜力。
来源:《经济日报》回搜狐多看看 。
